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后疫情时代,文案策划网络推广的那些事儿

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后疫情时代,文案策划网络推广的那些事儿

《夜过江桥》

八月初九过江桥,

水幕连天灯阑珊,

物换星移五十秋,

尤忆少年冲云霄。

2019年9月22日晚,中秋节前夕从武昌火车站坐火车回家,初秋的夜风渐凉,车厢里乘车的人不挤也不松,距离从2016年辞职回家从事独立自媒体运营到2019年9月2日50岁“重出江湖”,已20天了,一时感慨颇多,遂做《夜过江桥》于行程中发于微博上。

《乙亥·夏日》

漫步河堤柳,

清风拂燥夏,

远树映涟漪,

胸蕴万顷波。

这3年来,经历了一些从未经历的事,也经历了一些重复经历的不愿意再经历的事,在思维上被迫接受了涅槃般的痛苦洗礼、自我反思和一日顿悟,2019年8月6日,盛夏季节,在涢水之滨,府河之畔,河堤的杨柳伴着清风拂过燥热的身心,徘徊踟躇之际《乙亥·夏日》遂成,决定重出江湖:去打工(ง •̀_•́)ง。

一、时间是一个衡量世间万物的标准

曾经的少年会白首,小公举的胶原蛋白脸蛋也会起鱼尾纹,时间这把“杀猪刀”啊……

在我所从事的文案、策划、网络推广、自媒体运营等网络营销的工作中,随着业界的大势起起伏伏,有过成绩、也有过挫败,自2012年进入这个行业到如今,数一数曾经的同事和领导,有的转行做销售去了,有的考公做公务员去了,有的去开公司大展宏图去了,有的像我一样还在坚持做的,还有的慢慢地失去了联系。

很多事情是需要在夜深人静的时候,回头再看看才能多少明白一点事情,在文案、策划、网络推广这个行业这些年的起起落落,特别是从2020年开始的新冠疫情,到2021年变异新冠疫情的后疫情时代,深刻改变了包括线上经济雄起、实体经济乏力、国民的思维认知和消费习惯等行业的大环境,疫情改变了大家的工作、消遣、消费、休闲的习惯,日常生活网络化成为常态,就连70-80岁的老爷子、老太太玩微信、发朋友圈、百度搜索、刷抖音、网上购物等等,都是玩得溜溜的,所以说,文案、策划、网络推广的经营思维和方式方法是否能够跟上大形势的发展,确实值得总结和反思。

二、今天先谈哈网络推广

1、seo、sem这个职业还有没有搞头?

我的认知是:只要有搜索的地方,就会有seo、sem,其实,网络推广一直都在,有的大佬在悄悄地吃瓜,瓜很香,瓜很甜,他是怎么吃到瓜的呢?

这些大佬其实就在我们的身边,说不定正默默地蹲在你的朋友圈里吃瓜呢。

2、回答上面的问题:

“有搜索的地方”内涵在不断扩大哦!我只能点到这里了哈,SEO要与时俱进,“SEO+……”这些方向都是值得你考虑的。

3、SEO:千万不要想着欺骗度娘

所以那些站群、快排、蜘蛛池、保收录等不要去碰,黑帽子、灰帽子也不要随便去戴,所谓“冲动是魔鬼”,出来混,总是要还的,度娘不是吃素的哟!还是老老实实做内容,内容恒久远,似慢实快,发个微信群里面网友发的截图,大家一看就明白了:

 

4、你的定位是什么,决定了,干就是了

有的是以提升流量为目标的,有的是以获取数据为目标的,有的是做排名为目的的,而我是以满足受众需求为目标的而去做文案策划、网络推广的,等等等有很多,自然做SEO的方向也是不同的,你不能强迫别人用你的方法,而我也没有必要去强迫别人用我的思维和方法,还是那一句话:时间是一个衡量世间万物的标准。

所以说思维很重要,特别是项目的前期的调查决策、策划很重要,你做的方向和你的受众的问题或需求,是吻合的话,那么就大方向错不了,通过分析策划方案,好好研究具体的方式方法,不断试错改进,干就是了!

今天就到这里了,于2021年11月21日夜。下次在本文里面接着往下聊哈文案方面的。

三、写篇好文案:说人话、说清楚、不做标题党

1、说人话

随着自媒体的发展,人人都是文案、人人都是段子手,网络语言呈现娱乐化、口语化、市井化、生活化的趋势,“说人话”成为高级文案的必备技能。

文案是关于用户感受的设计,而不是创造这些感受的文字的设计。不是针对文字本身发挥创意,而是考虑:什么样的表达更加容易被用户感受和理解,有时候一句接地气的文字,其杀伤力反而更猛。这也是我一直推崇鲁迅先生写的杂文的原因。

2、说清楚

写文案,要学会把话说清楚,别让用户看了半天,也不知道你到底在说什么?不知道他需要做什么?能得到什么价值?

这是一个信息化的、资讯泛滥的时代,拜托!大家都很忙好吗?所以别浪费彼此的时间,很多时候,直截了当地把话说清楚、说明白反而效果比云遮雾罩、装13、卖弄辞藻、卖关子者更佳。

例如,某家门店举办优惠活动,文案就是“三八妇女节,给你神秘大礼”。什么?给什么大礼没说清楚,怎么オ能拿到也不知道,求用户此刻的心里阴影面积。不如直接写为“三八妇女节,到店即送维达12卷纸巾一条”。

3、不做标题党

我始终是不提倡大家成为标题党的,因为标题党表现的是运营功利化与短视化,无视用户感受,而且标题党往往和过度夸张、极限词泛滥、题文严重不符、低俗化给读者不适感、甚至和违法违规“藕断丝连”,常在河边走哪有不湿鞋啊。

标题党在自媒体发展初期,大概是2016年之前的那段时间吧,在网络上泛滥成灾,这也造成了网友们对于标题党的反感,往往第一眼就pass掉了,那段时间,“咪蒙”们是典型的代表,其典型的需要引以为戒的标题多为:在欧洲,有人将手伸进了我的kuzi。曾经风光无限的“咪蒙”们,现在又在哪个旮旯里待着的呢?

实际上从2017年开始,各大自媒体平台就开始整顿、规范网络上的违法、违规的情况,之后每年都要进行网络清理整顿,从业者不可不慎啊。所以从事网络文案、策划、网络推广的,更加要注重遵纪守法,别做出格的事情,像滥用极限词、过于夸张的标题党,是肯定不能做的,也是行不通的,那么我们该怎么办呢?

1)标题前后使用数字进行对比,标题参考:【写给谁】+【数字对比】+【已经发生的结果】,例子:月薪3000与30000文案的区别

2)标题使用场景代入。在短短的一行标题40个字的范围内,就能让你的受众迅速代入进去,这就比较厉害了,这个以后专门起一篇来聊一聊。标题参考:【写给谁】+【场景故事描述】+【用户痛点】,例子:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工

3)谨慎蹭热点,注意别违规、别侵犯隐私、别违法。这个就不举例子了哈。

今天就简单地说到这里吧,有些地方没有说到的或不认可之处,大家可以留言交流。续于2021年11月28日夜,下次跟大家聊哈策划方面的那些事吧。

四、网站策划:如何建一个标准的企业官方网站

新媒体时代,企业到底要不要建官网?

在这个互联网信息化时代,企业可以在各大自媒体平台建立自己的自媒体,可以在相当大的程度上,让网友或者受众了解企业的各方面内容,比如:微信公众号、视频号、头条号、抖音号、百家号、好看视频、网易号、微博、新浪看点、搜狐号、一点号、企鹅号等等,众多的自媒体平台对于一家企业的品牌传播来说,效果是杠杠的!但是不是,就不需要建企业官网呢?

我的回答:肯定是要建的撒!

企业官网具备唯一的特征:不可替代

客户如果想了解企业,第一步可能就是搜索企业官网。而且企业官网很多内容是自媒体平台无法替代的,比如说企业的电话、手机微信、地址信息、产品或服务项目的充分展现等等,从转化的角度来说,企业官网的这个重要功能是独一无二的,大家不可盲目把鸡蛋都放在了自媒体平台上面,要知道,自媒体平台是别人家的,别人可以随意修改游戏规则,做得再好,粉丝再多,你以为就是你的吗?别闹了,那都是别个“碗”里的!而企业官网却是自家的亲宝宝啊!

扯得略有点远了哈,扒拉回话题^_^,建设一个标准的企业官方网站,首先就是要做一份网站策划案,那么以下6个方面的内容是必不可少的:

1、确定企业官网建站的程序,目前织梦是用的最多的,而且对于搜索引擎亲和度高,但是织梦从今年开始收费且开始维权了:5800大洋,这对于一些微小企业来说是一笔很大的开支,所以大家可以考虑一下易优cms、PbootCMS、WordPress CMS等收费低、和免费商用的建站程序,大家不可马虎,如果随便使用,以后侵权了就是大麻烦。

所以,如果不在乎钱,我推荐还是用织梦吧,免费的首选wp,其他国内的建站程序其生态环境还处于发育期,且以后会不会改变其政策,委实难说的很呐!所以大家一定要考虑好。这个问题就不多说了,大家知道是怎么回事就OK了。

2、在市场调查的基础上,确定官网的主推项目,也就是你所认为的企业的优势是什么,也就是说,你的卖点有哪些,其实官网,就是给买家一个下单的理由。这个需要在建站前期确定下来,将在下面的内容里面予以体现。

3、确定官网的框架,也就是顶级目录,如:简介、产品、服务、企业资质、联系方式等等。

4、确定二级目录,比如产品细分几大类、服务细分类型、技术优势也可以细分等等。并确定TDK,也就是栏目的标题、关键词、描述等。

5、确定网站的模板或主题,网站策划需要原创或者借鉴同行网站的首页、频道页、列表页、内容页、预约留言页、专题页、互动页、企业路线页、联系方式等页面的模板。

6、网站策划将网站模板方案做出后交由设计和程序制作,并全程予以跟进、反馈、修改,直至模板上线,填充和更新栏目和相关页面内容,在上述工作完成后,一个标准的企业官网就可以上线了。

当然,以上6个方面的内容只是大概的框架,期间工作繁杂和琐碎,需要网站策划全程跟进把握,讲到这里,大家可能也琢磨出味道来了吧?

是的!具体到一个项目的开展、或是企业官网的建设,项目的领头人或者可以称为项目的发动机的,就是策划。

2012年入行以来,先后做过网络文案、网站策划、编辑组长、文案组长、SEO主管、网站策划主管、新媒体运营、报广撰稿人、新媒体独立运营、编辑文案推广培训、企划部经理等网络营销的除了网站设计、程序、网络咨询、竞价之外的岗位,对此颇有感受。

今天就聊到这里了,于2021年11月29日夜。

11月还有一天就成为过去式,而11月可能会创造新的业绩,感谢我们网络优化团队的付出和努力!12月加油!本文为文案策划网第一篇文章,可能有些地方没有说到、或者有所问题的,欢迎留言来“怼”哈,我会回复的。

(说明:本文转自我的文案策划网https://anluren.cc/,本文前前后后花了近半个月的时间编写完成,可以说是我从事医疗网络营销10年来的一段总结,很多文字看似普普通通,其实是经过时间的验证的,请读者务必重视为要,如果不相信,那么就一笑了之吧~本文可转载和分享,但一定要注明来源的原文链接:https://anluren.cc/grxd/1.html)

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