天猫双十一使用“全球狂欢节”疑似违反了新广告法!

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天猫双十一使用“全球狂欢节”疑似违反了新广告法!一弯涢水提出这个问题无疑给2015年光棍节的数千万剁手党泼了一泼冷水,可能也会给正在或者后续的京东、天猫撕逼大战提供了弹药的哈,笔者编写这篇报道的时候,距离双十一结束还有2个半小时,距离天猫创造历史最好销售额也有2个半小时,在这个时刻开始给全球最大(看看,我也用了2个极限词!)电商找茬可能是自找没趣吧,转而想想马老大是个四海的汉子,当不会与我等小民一般见识的哈,下面我们一起来看看为什么天猫双十一使用“全球狂欢节”疑似违反了新广告法!

天猫双十一使用“全球狂欢节”疑似违反了新广告法!

11.11天猫官网首页大幅度使用“全球狂欢节”图标疑似违反了新广告法!

【问题的背景】:

据全国媒体同步报道:

11月11日 2015天猫“双十一”开始

11月11日 2015天猫“双十一”开始12分28秒,交易额100亿!

11月11日 2015天猫“双十一”开始的第18秒,交易额超1亿元,其中无线交易额占比79.66%;1分12秒,销售额破10亿元,无线占比77%;12分28秒,100亿!

11月11日 17:30 来自 微博 消息,天猫双十一销售额已突破700亿,无线成交额占比69%。

中国之声《全国新闻联播》报道,截至11月11日 晚19点,天猫“双十一”全球购物狂欢节的交易额已经达到750亿元,超过去年全天的571亿。

【问题的起因】:

首先提出这个问题的是来源于全球最大sns社区:知乎网站,11月11日 09:16 的网友“方豹,爱发呆的傻子来啦”站出来向天猫讨说法:

我也好奇,这个一旦出现在广告中,不是已经明确违反了新广告法中关于禁用 “全球” 这样的字样的规定,但是为什么都没人出来管的?也没个说法?

【学习领会新老广告法的精神】:

对于网友“方豹,爱发呆的傻子来啦”的问题,我们有必要重新学习广告法相关内容,2015年9月1日起新广告法全面实施,按照新法规,广告中不得“使用国家级、最高级、最佳”等用语,一弯涢水发现,新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但最为关键的是这其中的“等”真是要人抓狂了,“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释、操作、控制的空间余地。

时间倒退到1997年8月8日的《国家工商行政管理局关于“极品”两字在广告语中是否属于“最高级”、“最佳”等用语问题的答复》这份资料中,将极品依次归类为绝对化用语范畴,于是在坊间就传出了这样一份绝对化用语表单:

“国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能”。

大致整理了一下,带有“最、一、级/极、首/家/国”等前缀或者后缀的词汇,都有可能被解释为绝对化用语,进而撞在新《广告法》的枪口上,注意是有可能,而不是一定。

一弯涢水罗列以上繁杂的内容,可以看出,新广告法限制的是极限用词,而全球到底是不是极限词呢?全球狂欢节是不是极限词呢?大家可以从字面含义进行理解:全球狂欢节,就是说这个狂欢节从受众范围来说是全球性质的,没有之一,从级别档次来说,是全球的,也就是说是全地球档次的,全球档次如果不是极限的词的话,就只有“全宇宙狂欢节”能够与之匹敌了,一弯涢水也只能是呵呵了。。。

【权威资料的说法】:

一,全球_百度词典

全球_百度词典

全球_百度词典

全球[quán qiú]

[解释][the whole world] 全世界;泛指地球上整个人类社会和自然界誉满全球

二,全球_百度百科

全球,狭义指地球的各个层圈(大气圈、水圈、岩石圈和生物圈)。

广义指地球上的人文环境,经济,生态自然, 包括世界上的各个方面。

一弯涢水再次提示大家注意的是:在权威资料的解释里面,全球是涵盖了全世界的、地球上的社会、环境、自然的所有的方面内容。那么,从这个意义上来说,全球是不是极限词呢?答案无疑是有很大的肯定性的。

在我们这个地球村里面,应该还没有出现什么词,能够比全球更大、更高、更好、更强的用词,如果没有比全球更大、更高、更好、更强的用词,那么全球这个词,有极大的可能是新广告法打击的极限词,当然这个只能是网友“方豹,爱发呆的傻子来啦”等许多有心人的疑问,在没有权威部门进行判定之前,我们只能说:天猫双十一使用“全球狂欢节”疑似违反了新广告法!

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